En el primer capítulo de su obra Consumidores y Ciudadanos (1995), Néstor García Canclini plantea una tesis provocadora: el consumo sirve para pensar.
Para nuestra investigación (sobre el urbanismo de excepción), esta perspectiva es crucial para entender cómo los proyectos de rehabilitación no solo cambian fachadas, sino que redefinen la ciudadanía misma.
Estructura y Argumentos Clave
El Consumo como Racionalidad Sociopolítica: Canclini rompe con la idea del consumo como un acto irracional o impulsivo. Sostiene que es un lugar de construcción de sentido, donde los grupos sociales definen su identidad y se distinguen de los demás.
La Ciudadanía Desanclada: El autor observa un desplazamiento: la identidad ya no se construye solo en el territorio (el barrio, la plaza) sino en el acceso a bienes globales. Esto explica por qué el habitante tradicional es visto como un "obstáculo" para la modernización mercantil del centro.
La Privatización de lo Público: Ante la crisis de las instituciones políticas, el mercado asume el rol de organizador social. La "ciudadanía comunicacional" ocurre ahora en los centros comerciales o espacios revitalizados, donde el derecho a la ciudad se confunde con el derecho al consumo
Valor Cognitivo del Consumo: Consumir es una forma de situarse en el mundo. En la gentrificación, el nuevo residente "consume patrimonio" para reafirmar un estatus social.
Desterritorialización: La pérdida del vínculo exclusivo con el lugar físico. La identidad se vuelve fluida y depende de flujos globales de información y mercancías .
El mensaje central para es que la regeneración urbana a menudo actúa como un dispositivo que transforma al sujeto de derechos (ciudadano) en un sujeto de servicios (consumidor).
El éxito de una rehabilitación se mide entonces por indicadores de ventas y turismo, y no por el fortalecimiento del tejido social preexistente.
Ficha bibliográfica García Canclini, N. (1995). Consumidores y ciudadanos: Conflictos multiculturales de la globalización. Grijalbo. (Cap. 1: El consumo sirve para pensar).
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